O que decide a resposta

"Com relação à utilização de técnicas não convencionais, tais como dança ou interpretação de personagens, para chamar a atenção na publicidade médica, pode-se afirmar": a Resolução CFM nº 2.336/2023 autoriza o uso de recursos como humor, dança e dramatização, desde que o objetivo central seja a educação em saúde e a informação de base científica, vedando o desvirtuamento puramente mercantilista ou sensacionalista.

Raciocínio clínico

A publicidade médica passou por uma modernização com a Resolução CFM nº 2.336/2023. Anteriormente, qualquer recurso cênico era amplamente interpretado como autopromoção ou sensacionalismo.

Hoje, a regra discrimina a ferramenta da sua finalidade:

• –Recursos criativos (dança, dramatização, memes, humor): permitidos, desde que o conteúdo veicule informação médica verídica, preventiva ou educativa, preservando a seriedade do conteúdo técnico.
• –O que continua proibido no caso do enunciado: vincular marcas comerciais com patrocínio explícito (merchandising / venda casada) e expor depoimentos de pacientes que prometam resultados específicos ou garantam sucesso terapêutico.

Portanto, o formato em si (dança/interpretação) não é proibido de forma absoluta; sua validade ética depende estritamente do contexto e da finalidade educativa da postagem.

Por que acontece

A medicina não pode ser exercida como comércio, mas a comunicação com a sociedade exige linguagem acessível. O CFM flexibilizou as linguagens midiáticas para aproximar a informação médica da população, mantendo a vedação ao sensacionalismo e à mercantilização.

Conduta

De acordo com a Resolução CFM nº 2.336/2023 (norma de publicidade médica):

• –É permitido ao médico utilizar redes sociais para divulgar seu trabalho, técnicas reconhecidas e orientações de saúde pública, inclusive com linguagem dinâmica (áudios, danças, atuações).
• –É vedado associar a imagem médica à promoção ou endosso de marcas comerciais, produtos específicos de terceiros ou receber contraprestação para indicar determinado protetor solar.
• –Depoimentos de pacientes (reposts e elogios) são aceitos se sóbrios, sem divulgação de dados sensíveis e sem promessa de resultado.

Como isso cai nas provas

A publicidade médica costuma ser cobrada por meio de situações práticas de redes sociais, testando os limites entre divulgação permitida e infração ética:

• –Divulgação de fotos "antes e depois": permitida pela Resolução CFM nº 2.336/2023 com finalidade estritamente educativa e com termo de consentimento, enquanto a garantia de resultado prévio permanece expressamente proibida.
• –Depoimentos de pacientes: permitidos como republicação de elogios à conduta/atendimento, discriminando-se de depoimentos que atestem eficácia de tratamento ou prometam cura.
• –Equipamentos e marcas: o médico pode citar a tecnologia/método registrado na Anvisa, mas é proibido anunciar exclusividade ou fazer propaganda de fabricante específico.